世界貴的手機(jī)之一——Vertu（威圖），或?qū)⒊蔀橐粋€(gè)中品牌。 


　　Vertu是諾基亞所成立的全球一家奢侈手機(jī)公司，以經(jīng)營(yíng)高檔品牌的方式，由世界著名的手機(jī)設(shè)計(jì)師FrankNuovo設(shè)計(jì)。該品牌的機(jī)型從外觀、用料到功能都稱得上有王者風(fēng)范，平均每款售價(jià)更是高達(dá)十幾萬(wàn)元人民幣。2012年，諾基亞將Vertu品牌90%的股權(quán)出售給了瑞典投資公司EQT，但易手后的Vertu在銷售上并未獲得大的起色。 

　　據(jù)外媒報(bào)道，一家來(lái)自中的投資機(jī)構(gòu)——鼎控股已經(jīng)成為這家公司的新老板。據(jù)稱，面對(duì)新的投資團(tuán)隊(duì)時(shí)，Vertu首席執(zhí)行官M(fèi)assimilianoPogliani表示：“是時(shí)候?qū)⒔恿Π艚唤o新團(tuán)隊(duì)了。” 

　　誰(shuí)是Vertu背后的投資人？ 

　　根據(jù)公開(kāi)的資料，鼎控股是一家以香港投資為主，聯(lián)合際投資人創(chuàng)立的公司。 

　　雖然網(wǎng)上關(guān)于鼎控股的消息并不多，但可以看到，鼎控股旗下還擁有著一家叫做鼎網(wǎng)絡(luò)空間安全技術(shù)的公司，GOS是其獨(dú)立自主研發(fā)的安全手機(jī)操作系統(tǒng)。而在此次收購(gòu)中，GOS的操作系統(tǒng)也被同時(shí)提及，外媒稱此操作系統(tǒng)未來(lái)有機(jī)會(huì)裝入Vertu。 

　　上述消息并未獲得鼎控股的確認(rèn)。在嘗試聯(lián)系鼎網(wǎng)絡(luò)空間安全技術(shù)公司時(shí)，對(duì)方官方網(wǎng)站顯示的電話已經(jīng)被轉(zhuǎn)移至其他公司。 

　　公開(kāi)資料顯示，鼎網(wǎng)絡(luò)空間安全技術(shù)公司董事長(zhǎng)名為孫景春，微博認(rèn)證身份則為黃石資本集團(tuán)董事長(zhǎng)。在1999至2006年，孫景春擔(dān)任著賽龍際的首席執(zhí)行官，更早前為中龍公司的首席執(zhí)行官。 

　　而賽龍是一家手機(jī)方案公司，公司總部位于美加州，其2001年并購(gòu)法飛利浦研發(fā)中心后，一舉成為全球大的獨(dú)立手機(jī)研發(fā)中心，當(dāng)時(shí)服務(wù)的都是飛利浦、微軟、摩托羅拉、西門(mén)子這樣的大客戶，但隨后衰落。 

　　“過(guò)去手機(jī)方案商的收費(fèi)模式主要是設(shè)計(jì)和加工費(fèi)，并且對(duì)產(chǎn)量預(yù)計(jì)得較為謹(jǐn)慎。”一家不愿意透露姓名的手機(jī)方案商負(fù)責(zé)人稱，此前手機(jī)方案商賺的都是辛苦錢(qián)，比如說(shuō)手機(jī)廠商提供了一個(gè)大概的銷量預(yù)期，我們就跟著這個(gè)預(yù)期做方案收研發(fā)費(fèi)用，如果是用自己的工廠再收一些加工費(fèi)，一錘子買(mǎi)賣(mài)。 

　　但2006年產(chǎn)手機(jī)寒冬讓整個(gè)手機(jī)行業(yè)的利潤(rùn)急速下降，上下游成本同時(shí)向中間環(huán)節(jié)擠壓，加之芯片制造商集成度越來(lái)越高，手機(jī)設(shè)計(jì)公司的作用開(kāi)始被取代。那時(shí)候手機(jī)設(shè)計(jì)行業(yè)平均利潤(rùn)率已經(jīng)從高時(shí)期的70%下降到15%，像賽龍這樣的手機(jī)方案商在2007年7月正式宣布倒閉。 

　　“很多人后來(lái)轉(zhuǎn)去做了投資人，而此次接手Vertu，應(yīng)該還是希望利用海外市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)重新起步。”上述方案商對(duì)記者說(shuō)。據(jù)媒體報(bào)道，在鼎進(jìn)駐后，Vertu原首席執(zhí)行官M(fèi)assimilianoPogliani也將卸任原職。MassimilianoPogliani表示：“是時(shí)候?qū)⒔恿Π艚唤o新團(tuán)隊(duì)了。” 

　　外資手機(jī)品牌的“中化” 

　　Vertu并不是一家被中投資人接手的公司。 

　　比如說(shuō)早年收購(gòu)阿爾卡特的TCL，以及2014年，以29億美元價(jià)格從谷歌手里收購(gòu)了摩托羅拉的聯(lián)想，以及近日頻頻見(jiàn)諸報(bào)端的YotaPhone。 

　　“對(duì)于中的公司收購(gòu)?fù)赓Y品牌，有的是看中專利，特別是在今年中市場(chǎng)飽和，明年出海需求加大的情況下，這種專利儲(chǔ)備更為重要。”上述方案商表示，專利是廠商和廠商間直接較量的佳武器，憑借專利，可以極大程度上限制其他公司產(chǎn)品的研發(fā)，從而保障自己在市場(chǎng)中的有利地位。聯(lián)想對(duì)于摩托羅拉的收購(gòu)正屬此例。 

　　此外，在品牌上面，雖然外資品牌呈現(xiàn)衰落狀態(tài)，但是通過(guò)多年的全球布局，相當(dāng)一部分的外資手機(jī)品牌仍然在全球擁有極為強(qiáng)大的公共關(guān)系體系。運(yùn)用得當(dāng)，將會(huì)事半功倍。 

　　而對(duì)于外資品牌選擇中資本抑或是中接盤(pán)俠也有各自的原因。 

　　在2014年APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)期間，俄羅斯總統(tǒng)普京向習(xí)主席贈(zèng)送了一款名為YotaPhone2的智能手機(jī)“禮”，此事件除了成為政界新聞，也受到了科技界的廣泛關(guān)注。而如今，御濠娛樂(lè)控股有限公司（香港）以一億美元的價(jià)格收購(gòu)YotaDevice64.9%的股份而成為其大控股方。 

　　看上去是一樁資本的入駐，但實(shí)際上，YotaPhone本身不管是從代工還是渠道，已經(jīng)非常“中化”。 

　　今年7月和9月，YotaPhone登陸了京東和天貓商城進(jìn)行線上銷售，同時(shí)在內(nèi)二三線城市布設(shè)了線下實(shí)體分店，8月與深圳市埃克斯移動(dòng)科技公司就產(chǎn)品推廣和銷售渠道達(dá)成合作，9月又與中興通訊子公司興飛科技、中興供應(yīng)鏈就ODM生產(chǎn)事項(xiàng)建立合作。 

　　興飛科技總經(jīng)理陳峰此前透露，興飛科技已經(jīng)與中興供應(yīng)鏈等公司一起，在中共同研發(fā)下一代YotaPhone。興飛科技將作為下一代YotaPhone的ODM方案提供商(原始設(shè)備制造商)，全面負(fù)責(zé)研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)。 

　　可以看到，作為外資品牌，“中化”驅(qū)動(dòng)背后除了供應(yīng)鏈的考慮外，還有市場(chǎng)的選擇——中市場(chǎng)已經(jīng)被認(rèn)為是手機(jī)市場(chǎng)為成熟的地域之一。目前中已經(jīng)成為全球大的智能手機(jī)市場(chǎng)，占據(jù)了全球市場(chǎng)30%的份額。 

　　看一下蘋(píng)果公司，此前，蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克于重陽(yáng)節(jié)再次訪華，算起來(lái)這是他2015年二次，上任后七次來(lái)到中，而到目前為止，蘋(píng)果已經(jīng)在中開(kāi)設(shè)了24家零售店，很多內(nèi)陸城市也都擁有了自己的蘋(píng)果店。 

　　而在2015年的春節(jié)廣告片中，蘋(píng)果也專門(mén)為中拍攝了一則特別廣告《老唱片》。 

　　中手機(jī)出海“尋藍(lán)海”，外資中化“攪局”，不管怎樣，明年的手機(jī)市場(chǎng)上，這將會(huì)成為兩個(gè)有意思的現(xiàn)象。